《鲜入为主——数字IP赋能喜洲本土鲜奶品牌》

应峰鲜奶是大理一家由天然鲜牛奶及乳制品等产品主线的本土牧场品牌，源自“山峰牧场的回应”的品牌理念，取名为“应峰”，英文音译“INFENG”秉承品牌新鲜健康的理念，作品通过品牌故事、主理人及原产地特征塑造出一个白族姑娘于高原牧场的品牌形象，为每位顾客传递极具亲和力的氛围。因此，logo选择跳跃的奶牛跃之天空，粉色斑点既是奶牛的斑点也是天空中的云彩，曲线既是圆润的牛乳也是蜿蜒的山峰，再与圆润的字体搭配，确立“跳跃奶牛”形象作为品牌符号。配色选用健康明快的蓝色色系，配合白底背景和粉色色块的点缀，圆润简约的图形散发着健康自然、元气满满的气质。系列插画将大理高原牧场的栅栏、树叶、谷物等视觉元素置入背景，描绘白族姑娘在牧场劳作的景象，场景主题为晾晒乳扇、采摘玫瑰等，并将其延展到品牌纸袋、产品包装等周边中，给每一位顾客传递着轻松惬意的品牌氛围。综合礼产品插画将集合店的鲜牛奶、鲜花饼、乳扇及月饼等内容串联起来，品牌健康自然欢快自由的形态呼之欲出，为整体视觉辨识度建立了明确的框架。