1.作品描述
农易鲜App是一种用户消费农产品的新工具，新的媒体，新的呈现方式。本App从源头出发，寻找山区、农村、乡镇小企业等的农产品进行合作，进行产品集中收购，实现仓库化，以便于向各个销售点进行配送；同时，本App还提供同城线下配送服务。此外，加工厂可根据产品特性对产品进行分类加工包装，用科学的方式贮藏产品；而App会员渠道则会聘请知名专家，针对各异的健康需求为不同人群设计专享菜谱，并定期向此类用户配送菜谱上匹配的菜品，贴合消费者需求。利用新技术来为人们的生活带来便利，是商业等行业的重要目标和核心竞争力。
电子商务与农业的结合，这款App分别从地理、人口、行为、心理等方面入手，满足多元化、营养化、健康化、精确化、便捷化等特点，顺应市场发展的趋势和消费者的需求。不仅为供应方提供更广阔的售卖市场，对于经济落后地区，这样的农业合作还可以增加收入，在一定程度上促进当地经济发展。这与国家目前实施的扶贫政策相符。同时，采用线上售卖方式紧跟科技浪潮，通过多种运营手段增加用户数量、激励用户、提升用户活跃度，以此来扩大农易鲜App的影响力。
2.创意来源
①我国相关文件指出要支持“互联网+”农产品出村进城工程，建立完善适应农产品网络销售的供应链体系、运营服务体系和物流、仓储等支撑保障体系，推动贫困地区农产品上网销售，实现优质优价，助推脱贫攻坚。支持电商企业采取多种方式，拓宽贫困地区农产品销售渠道。支持农村物流配送体系建设，进一步提升贫困地区快递网点乡镇覆盖率。农易鲜App的开发应用响应国家政策，在一定程度上助力脱贫。
②近年来，我国农村电商行业发展十分迅速。据数据显示，2018年全国农村网络零售额达到1.37万亿元，同比增长30.4%；全国农产品网络零售额达到2305亿元，同比增长33.8%。农村电商迅猛发展，开辟农产品上行新通道。农村电商越来越规范，农产品“三品一标”产品占整个电商的比例将超过80%，生鲜农产品电商将实现“三品一标”化，占农产品交易额比例超过60%，而且“三品一标”农产品电商规范有序发展将成为促进农产品品牌建设的重要内容。可见农易鲜App企业具有较大的发展机遇，符合农产品电商市场的发展趋势。
③目前，越来越多的人群开始注视健康养生，健康养生行业已经成为朝阳产业。药食同源，更是我们东方食养的一大特色。但是大家并不能按时按量社区他们所需要的营养物质。尤其是在忙碌的现代环境下，定时去购买新鲜的果蔬更成为奢侈，因此，农易鲜按照大家的身体健康水平以及自身要求，为客户打造量身食谱，定时定量上门。这种模式抓住了当前社会下的契机，应运而生，在药食方面解决大家的难题。
3. 运行环境
①政治环境分析
2015年3月5日，李克强总理在第十二届全国人民代表大会政府工作报告中第一次提出国家要制定“互联网+”战略，“互联网+农业”是指将互联网技术与农业生产、加工、销售等产业链环节结合，实现农业发展科技化、智能化、信息化的农业发展方式。
“互联网”代表着现代农业发展的新方向、新趋势，也为转变农业发展方式提供了新路径、新方法，这样的发展方式能够使互联网重塑农产品流通模式，推动农产品电子商务的新发展。早在2016年中央一号文件指出，“大力推进‘互联网’现代农业，应用物联网、云计算、大数据、移动互联等现代信息技术，推动农业全产业链改造升级。”同时，近日，财政部、农业部日前联合发布《关于深入推进农业领域政府和社会资本合作的实施意见》，该意见提出，我国将重点引导和鼓励社会资本参与农业绿色发展、高标准农田建设、现代农业产业园、田园综合体、农产品物流与交易平台、“互联网＋”现代农业等六个领域的农业公共产品和服务供给。目前，“互联网+农业”主要运作模式有：
A、互联网技术深刻运用的智能农业模式
以计算机为中心，对当前信息技术的综合集成，集感知、传输、控制、作业为一体，将农业的标准化、规范化大大向前推进了一步，不仅节省了人力成本，也提高了品质控制能力，增强了自然风险抗击能力，正在得到日益广泛的推广。
B、互联网营销综合运用的电商模式
农业电子商务是一种电子化交易活动，它是以农业的生产为基础的。其中包括农业生产的管理，农产品的网络营销，电子支付，物流管理等。它是以信息技术和全球化网络系统为支撑点，构架类似B2B、B2C的综合平台支持，提供从网上交易、拍卖、电子支付、物流配送等功能，主要从事与农产品产、供、销等环节相关的电子化商务服务，并将以充分消化利用。
C、互联网与农业深度融合的产业链模式
将互联网与农业产业的生产、加工、销售等环节充分融合。运用互联网技术去改造生产环节提高生产水平，管控整个生产经营过程确保产品品质，对产品营销进行了创新设计，将传统隔离的农业一、二、三产业环节打通，形成完备的产业链。
②经济环境分析
《中国互联网发展报告 2019》指出，2018年，中国数字经济规模达31.3万亿元，占GDP比重34.8%，数字经济已经成为中国经济增长的新引擎。农业经济对我国的发展有着十分重要的影响，但当前在我国的部分区域，还存在较为普遍的农业生产的自动化水平较低以及城乡发展不平衡的情况，而互联网+模式的应用可使农业生产过程中农商之间进行更加频繁的信息共享，对当前我国农产品交易成本的降低有着较大的促进作用。
③社会环境分析
1）居民健康需求增加
目前，越来越多的人群开始注视健康养生，健康养生行业已经成为朝阳产业。据不完全统计，中国目前处于亚健康的人群越有7亿人，其中，中年人是亚健康的高发人群，高血压，高血糖，高血脂已成为他们的困惑；而对于年轻的白领来讲，996的工作模式已经对大家的身心健康造成影响。当前，人们的教育水平不断提高，大家越来越注重健康，在物质生活已经能够满足的情况下，居民的健康需求已然增加。药食同源，更是我们东方食养的一大特色。但是大家并不能按时按量社区他们所需要的营养物质。尤其是在忙碌的现代环境下，定时去购买新鲜的果蔬更成为奢侈，因此，农易鲜按照大家的身体健康水平以及自身要求，为客户打造量身食谱，定时定量上门。这种模式抓住了当前社会下的契机，应运而生，在药食方面解决大家的难题。
2）互联网行业的迅速发展
2018年，我国的物联网市场规模约为13603亿元，较上年增长14.70%。随着国家的政策出台，物联网的销售，通信，储存，信息传播水平都显著增强。在此之中，互联网+农业模式的运用进步一加深。随着大数据时代的迅速发展，互联网+智慧农业的可应用数据也在增加。互联网+模式帮助国内外两个市场和两种资源大统筹。开放数据、开放接口和开放平台，构建了一种“生态协同式”的产业创新，对于消除我国农产品市场流通所面临的国内外双重压力，统筹我国农产品国内外两大市场、提高农业竞争力方面有很大帮助。
3）2020年中央一号文件的发布
2020年2月5日发布的《关于抓好“三农”领域重点工作确保如期实现全面小康的意见》，也就是今年的的中央一号文件指出：对标全面建成小康社会加快补上农村基础设施和公共服务短板、保障重要农产品有效供给和促进农民持续增收等。农业问题提上章程，成为2020年重点项目。
④科技环境分析
21世纪，科技发展日新月异，5G设备部分投入运营，而6G设备已经开始研究。而互联网+农业背后的科技技术力量不容小觑。GPS定位技术，移动支付技术，大数据分析技术，数据库储存分析都为发展线上销售农产品提供了技术上的支持和安全上的保障。而互联网技术的充分应用将扩大农产品的销售渠道，销售规模，衍生出更多的产品和更优质的服务。农易鲜App抓住机遇，让大家用的放心，用的舒心，收货及时，可以将自己的养生问题交于，并凭以最优质的服务解决客户的问题，我们坚信，在未来的发展中，我们会吸取更多的人才，完善我们的产品。
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